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疯狂球迷炮炮兵看一个动漫品牌如何玩转世界杯
发布日期:2020-05-23 16:42   来源:未知   阅读:

  世界杯开赛了,企业主们一窝蜂的瞄准了这个世界体育的大事件,也随之展开了各式各样的营销活动,这其中就有一家与众不同的企业——卡米文化。卡米文化是网络知名卡通形象炮炮兵的拥有者,国家重点动漫企业,围绕着举世瞩目的世界杯盛世,他们另辟蹊径,走出了一条与同行企业不一样的路。

  世界杯的话题永远离不开比分、球星、突发事件,媒体之间大多也都是围绕这些主题展开报道,这就导致一般的动漫公司只会跟风创作一些漫画创意内容,和推出一些周边产品。而“炮炮兵”作为一家以生产创意内容为主的公司,从4月份便开始规划世界杯内容,并确定了一条创意主线——“疯狂球迷”,世界杯因球迷而精彩。

  “动漫是典型的粉丝经济,所以我们觉得这次应该把球迷作为主打,因为正是他们才使世界杯变得如此疯狂”炮炮兵品牌负责人介绍说。围绕着疯狂球迷这个主题,炮炮兵规划了一系列的内容和活动,首当其冲的便是世界杯表情。炮炮兵最初起家就是因为表情的火爆,而这次世界杯的经典表情,更让主创们欣喜不已,表情一经推出就获得了腾讯QQ聊天窗口的鼎力推荐,可以说这是腾讯最黄金的资源位,日均千万次的曝光。

  6月初,炮炮兵联手中南建设集团旗下的一站式大型国际化购物中心中南城,带来了一场炮炮兵“玩Fun肆”大型活动,整个活动历时两个月期间,传统的购物中心一下子变成了小兵的海洋。在这里世界杯主题展成为了最应景最热门的活动区,疯狂球迷从网络表情落地到了大家身边,成为街头巷议的热门话题。

  除此之外,卡米文化还充分发挥了他们集“原创动漫,原创游戏,app新媒体开发”为一体的优势,在世界杯前夕,依托微信的朋友圈以及微信群,发布了一款“2014朋友世界杯疯狂猜球”的活动。与其他形式的猜球活动不同,“2014朋友世界杯疯狂猜球”活动设置的着眼点在于朋友间的趣味互动。假如你发起了某场比赛的输赢预测,就必须选择并承受请朋友们吃饭、请朋友们喝酒、对着办公室大喊我是猪、俯卧撑等输球惩罚。该活动的设计理念就是“真球迷伪球迷不重要,输赢也不重要,欢乐朋友才重要”,此外,活动还设置了积分体系,可以兑换各种礼品和炮炮兵产品。或许,这才是体现了世界杯的全民娱乐吧。

  除此之外,卡米公司还推出了世界杯主题的水杯、T恤,在很多人看来杯子、T恤或许真的没什么新奇的,但仔细一看商品大家便会发现,原来炮炮兵也玩起了潮酷风。据其品牌负责人介绍,卡米文化花重金请香港设计师团队打造了潮酷炮炮兵形象以及style guide,品牌将围绕多元化的军事主题,依据不同的受众喜好,推出不同风格的商品体系。

  从最近几年的发展来看,动漫企业除了动画产量上去了,真正有所作为的企业并不多,动漫企业也很少会运用营销创意来包装自己,如何摆脱传统动漫的套路走向市场化道路,或许从这次炮炮兵世界杯来说,会有所启发。据说炮炮兵还规划了炮炮兵巴西之旅主题,他会不会出现在巴西世界杯的舞台上?或许也值得期待。

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